Завершён пятый месяц Маркетингового чемпионата, По итогам января торпедовцы пока удерживают лидерство в общем зачете, набрав ровно 3879 баллов, БЕТСИТИ Суперлига по футзалу. Официальный сайт

Лучший маркетинг месяца:

1. Тюмень
2. Торпедо
3. Ухта
4. КПРФ
5. ИрАэро

Лучший фото/видео проект месяца:

1. ИрАэро
2. Торпедо
3. Факел
4. Ухта
5.  Сибиряк

По итогам января торпедовцы пока удерживают лидерство в общем зачете, набрав ровно 3879 баллов. Второе место сохраняет «Сибиряк», в активе которого 3283,9 балла. На третью строчку поднялся «ИрАэро»: у клуба из Иркутска 3172,0 балла.

Отмечаем, что список клубов, размещающих свой тематический контент на каналах основного вещателя и тем самым зарабатывающих дополнительные баллы, неуклонно растет. В январе этот список пополнили ухтинцы, разместившие помимо клубного контента еще и рекламный ролик своего партнера.

Наибольшее количество баллов в «Лучшем маркетинге месяца» по оценке как Конкурсной комиссии, так и самих клубов, набрал проект «Тюмени» - «Номер 441». Тюменцы создали номер в гостинице, полностью оформленный в стиле клуба, где каждая деталь наполнена атмосферой футзала.

Вторым в номинации стало «Торпедо» с проектом «Месяц спортивной фотографии». А третьими – ухтинцы с креативным «Матчем самоуправления болельщиков».

В номинации «Лучший фото/видео проект» больше всех баллов набрал «ИрАэро» с мини сериалом «Дневник выезда». Вторыми стали торпедовцы с ретро-зарисовкой «Мыльница». Третье место за фотокомпозицией «Факела» под названием «Представление Гилерме Тейшейры».

Помимо проектов, попавших в призовые тройки номинаций, январь запомнился и другими проектами клубов Суперлиги.

Так, столичный КПРФ расширил сотрудничество со своим партнером FUTURALIS, выпустив партию брендированной воды и разместив ее на маркетплейсах. Кроме того, москвичи подготовили проект «Микрофон на тренере».

«Сибиряк» сделал фотопроект «До/после», в котором клубный фотограф сравнил игроков до тренировки и после с помощью портретов.

«ИрАэро», помимо «Дневника выезда», реализовал новогоднюю историю «Письма игрокам ИрАэро», исполнив мечты юных болельщиков клуба.

«Новая Генерация» приняла участие в программе «Это футзал» телеканала «Матч ТВ» и подготовила видео проект «Матч глазами участника».

 «Тюмень» продолжает проведение совместных конкурсов с магазином часов, победитель которого получает стильные часы от бренда QUANTUM, партнера Суперлиги. Кроме того, тюменцы завершили акцию с поиском кроссовок тобольского производства, которая проходит также в коллаборации с партнером Суперлиги брендом JÖGEL.

«Ухта» подготовила видео ко Дню снятия блокады Ленинграда. А также совместно с партнером клуба выпустила новую партию мерча «Ухта 2006».

«Синара» подготовила проект «Волна в моём городе», направленный на сближении болельщиков с командой. А также продолжили видео формат «Микрофон на…»

Сургутский «Факел» реализовал проект «Перекрестная поддержка», объединивший усилия мини-футбольного клуба «Факел» и волейбольного клуба «Газпром-Югра» для взаимной поддержки, расширения аудитории и развития спортивной культуры в городе.

Игроки «Норильского никеля» посетили один из детских садов Норильска. Также клуб из Заполярья продолжает серию передач в рамках проекта «Забойный овертайм». 

«Кристалл» организовал совместный конкурс с федерацией футбола Санкт-Петербурга, направленный на увеличение футзальной аудитории, а также интерактивный видео-челлендж с участием игроков команды.

Комментарий представителя Конкурсной комиссии А. Шляпникова:

Январь традиционно сложный месяц для работы с футзальной аудиторией — праздничные дни и пауза в БЕТСИТИ Суперлиге бросают вызов командам маркетинга и медиа в клубах. Возможно, именно этот фактор не позволил показать однозначно стабильный уровень для всего чемпионата: с одной стороны, в обеих номинациях конкуренция была действительно высока; с другой – не все клубы заявили проекты, а некоторые классные идеи не были раскрыты до конца.

В номинации «Лучший маркетинг» комиссия выделяет «Тюмень» за революционный проект брендированного гостиничного номера — первое в российском футзале постоянное fan-experience пространство. «Торпедо» демонстрирует целостность стратегии и продолжает вдохновлять уровнем культурной интеграции. Хотелось бы иметь больше деталей реализации и конкретных метрик, особенно, отмечая смелый эксперимент «Ухты» («Матч самоуправления болельщиков») и коммерческое партнерство КПРФ.

В категории «Лучшее фото/видео» января лидирует «ИрАэро» с масштабной серией «Дневник выезда». «Торпедо» снова удивило креативностью, используя ретро-эстетику пленочной «мыльницы». «Факел» показал высокий уровень продакшна: при простоте идеи проект выделяется качеством исполнения.

Сразу несколько клубов попытались отработать истории из «закулисья», современной аудитории все больше хочется узнавать про интересные детали и мелочи «по ту сторону» (например, короткие ролики о подготовке Олимпийских объектов на играх в Милане набирают больше просмотров, чем некоторые ключевые хайлайты). Почти во всех случаях клубам не хватило качественной реализации. Для видео в формате «Микрофон на…» не представлена нарезка короткого контента, отсутствуют титры, ролики излишне длинные. Фотопроект «Сибиряка» — интересная концепция, но потенциал идеи раскрыт не полностью, а в отчете отсутствуют метрики. Члены комиссии также отмечают постоянство «Норильского никеля», но призывают активнее реализовывать и новые проекты, с бОльшим фокусом на футзал.

Рекомендация для всех видеопроектов, особенно в формате подкаста/разговора: выпускайте короткие хайлайты (рилсы/клипы/истории), такие форматы имеют большую виральность, что добавит вам аудитории и на полный выпуск.

Лучшие клубы демонстрируют три ключевых подхода: системность вместо разовых акций, социальную ответственность с измеримым эффектом и использование региональной идентичности как конкурентного преимущества.

Критическая проблема большинства проектов — отсутствие конкретных метрик: охватов, конверсий, стоимости привлечения болельщика. Без цифр невозможно понять эффективность даже самых ярких идей.

Ждем смелых форматов, измеримых результатов, кросс-платформенных стратегий и партнерских интеграций, создающих взаимную выгоду. Помните: лучшие проекты рождаются из понимания аудитории и готовности экспериментировать, а не из размера бюджета.

Ознакомиться с январскими отчетами клубов в рамках Маркетингового чемпионата можно по ссылке https://disk.yandex.ru/d/jCcTTqXQFla1dw.