Завершён седьмой месяц Маркетингового чемпионата, По итогам марта тройка лидеров сохранила свои позиции, БЕТСИТИ Суперлига по футзалу. Официальный сайт

Лучший маркетинг месяца:              

1. Сибиряк
2. Синара
3. Торпедо
4. Ухта
5. Тюмень

Лучший фото/видео проект месяца:

1. Торпедо
2. Ухта
3. Сибиряк
4. Тюмень
5. ИрАэро

По итогам марта тройка лидеров сохранила свои позиции: торпедовцы продолжают удерживать первенство в общем зачете, набрав 5312,5 баллов. Второе место сохраняет «Сибиряк», в активе которого 4618,4 баллов. На третьей строчке «Тюмень», набравшая 4534,8 балла.

Наибольшее количество баллов в «Лучшем маркетинге месяца», по оценке Конкурсной комиссии и самих клубов, набрал проект «Сибиряка» - «Специальный выпуск Советского спорта». Новосибирцы, узнав, что в конце февраля должен был прекратиться выпуск печатной версии газеты «Советский Спорт», использовали этот информационный повод, выпустив 1 марта «последний» печатный выпуск газеты (в итоге «Советский спорт» нашел поддержку и печатная версии газеты продолжит выходить).

Дизайн и выпуск газеты был согласован с редакцией «Советского спорта» и выполнен полностью в стиле оригинального издания. Газета была выпущена в коллаборации с футбольным клубом «Сибирь». Тираж составил 500 экземпляров. Реализация проходила на домашних матчах «Сибиряка» и ФК «Сибирь», а также была доступна для заказа.

Второй в номинации стала «Синара». Екатеринбуржцы, в рамках партнёрства с оператором мобильной связи «МегаФон» разработали и запустили специализированный продукт для болельщиков МФК «Синара», направленный на усиление вовлечённости аудитории и формирование долгосрочной связи с клубом. Дополнительным инструментом привлечения внимания к продукту стал digital-контент с участием игроков команды, который должен способствовать усилению доверия и делать коммуникацию более нативной.

Третье место досталось «Торпедо». В марте нижегородцы представили два проекта: «Месяц Надежды Ламановой», посвященный великому русскому модельеру, а также романтическую историю «Кофе с Габриэлом», в рамках которой был организован розыгрыш среди болельщиц клуба. Победительница получила возможность встретиться и пообщаться с игроком команды. 

В номинации «Лучший фото/видео проект» больше всех баллов набрал промо ролик торпедовцев «Бумер по-нижегородски», подготовленный к матчам с «Сибиряком».

Главными героями ролика стали: ветеран отечественного футзала Данил Кутузов, а также Иван Малинин и Ярослав Плево, выступавшие прошлом сезоне в Новосибирске, и Николай Смирнов.

Второе место занял ухтинский видеопроект «Штаб». Это мини сериал о сотрудниках клуба, чья работа часто остается в тени, но делает жизнь игроков и болельщиков комфортнее и интереснее.

Третье – за новосибирским фотопроектом «Сибиряк и малый бизнес», рассказывающем о малом бизнесе Новосибирска. Игроки «Сибиряка» посетили предпринимателей и устроили фотосессии в локациях предприятий.

Помимо проектов, попавших в первые тройки номинаций, в марте клубами Суперлиги были реализованы и другие яркие истории.

«Тюмень», в рамках маркетинга месяца представила проект «Дамская комната», направленный на повышение лояльности женской аудитории через улучшение сервиса: внедрение яркой и стильной розовой цветовой гаммы в интерьер, расширенный сервис, доступ к средствам личной гигиены и принадлежностям. А в партнерстве с тюменским брендом «Касаемо» разработана и запущена брендированная линия косметики, жидкого мыла и крема для рук. В фото/видео проекте представлена история мальчика, которому требуется помощь в лечении. Тюменцы организовали большую кампанию, включающую приглашение Адиса на тренировку клуба и масштабное освещение его истории, вызвавшее огромный отклик общественности. Также в рамках номинации был представлен ряд видео материалов развлекательного характера. Кроме того. Тюменцы продолжают сбор пластика, посещение школ и проведение мастер-классов.

«Факел» подготовил к выездным матчам с «Синарой» видео ролик «Поддержка страны», в котором собрали видео пожелания от болельщиков со свей страны: от Камчатки до Хасавьюрта. Ролик стал мощной эмоциональной поддержкой для игроков. Также клуб из Сургута продолжает организовывать различные активации со своими партнерами: с кофейней «Заря 7:35», с ГК «Сибпромстрой» и авиакомпанией «Utair».

Иркутский «ИрАэро» в рамках промо к дерби против «Сибиряка» сделал фотопроект с игровым мячом «JOGEL» на льду Байкала. Совместив тем самым анонс матча и привлечение внимания к эко-акции «Сибирь / Байкал / Спорт – без пластика», которой были посвящены дни матчей «Сибирского дерби», а фотографии проекта стали обложкой предматчевой программки. Кроме того, «летчики» посетили домашний матч волейбольного клуба «Локомотив-Ангара», поддержали девушек и поздравили их с наступающим праздником 8 марта, организовав также совместный розыгрыш мерча.

Ухтинцы провели широкую рекламную кампанию с партнером клуба магазином стройматериалов «УраКерамика», посвященную открытию филиала в Ухте. Кроме того, «Ухта», волею календаря пропускавшая игровой тур в марте, совершила поездку в город Усинск. В рамках поездки провели пресс-конференцию с местными болельщиками, мастер-класс для детей, занимающихся футзалом, и товарищеский матч со сборной города. К празднику 8 марта ухтинцы выпустили партию мерча, разработанного специально для женщин, с легкими женственными принтами и символикой клуба, а также предоставили возможность болельщицам прокомментировать матч дублирующей команды. А к спартакиаде по футзалу среди подразделений МЧС подготовили специальный промо-ролик, в котором проводятся параллели между карьерой футболиста и службой спасателя.

Столичный КПРФ, вместе со своим партнером сетью компьютерных клубов «IN.GAME», организовал турнир по футбольному симулятору, в котором приняли участие игроки клуба: Артём Ниязов, Янар Асадов, Андрей Заболонков и Дмитрий Шведко. А в рамках видеопроекта к 8 марта подготовлено большое интервью с женами игроков команды: Сергея Крыкуна, Дмитрия Путилова и Дениса Буркова. Кроме того, было проведено несколько челленджей и мини-интервью с юными болельщиками клуба. «Синара», помимо партнерства с «Мегафоном», представила композицию «Это ВИЗ-Синара», направленную на усиление эмоциональной поддержки команды в ключевой части сезона, в основе которой лежит концепция «Синары» как целостной системы развития игроков — от детско-юношеской школы до основной команды. Помимо этого, один из лидеров команды Антон Соколов провел мастер-класс для юных футболистов из Рефтинского специального профессионального училища.

«Новая генерация» представила проект «На выезд с командой», предоставив возможность болельщикам прожить выезд на Коми-дерби в Ухту от первого лица. В соцсетях клуба освещались все активности команды, чтобы болельщики могли поближе познакомиться с игроками и узнать, как они живут и перемещаются на выездных матчах. Также клуб подготовил серию влогов с матчей команды, которые открывают атмосферу матчей с другого ракурса, часто скрытого от болельщиков.

«Норильский никель» продолжает серию передач в рамках видеопроекта очередным выпуском «Забойного овертайма». 

Комментарий представителя Конкурсной комиссии Анны Волковой:

В этом месяце в номинации «Лучший маркетинг» представлены проекты, направленные на расширение узнаваемости брендов клубов в городах и регионах. Хочется отметить старание клубов по расширению собственной аудитории и повышению лояльности болельщиков. Коллаборации с партнёрами и другими видами спорта, создание дополнительных сервисов для болельщиков качественно укрепляют позиции клубов как одного из важных игроков в сфере спорта и задают тон всему спортивному сообществу. Кейсы клубов выходят за рамки собственных социальных сетей, благодаря чему делают футзал популярнее и заметнее.

В номинации «Лучший фото/видео проект» нельзя не отметить стабильность ряда клубов в создании материалов, а также общее улучшение качества выпускаемого контента.

Стоит подчеркнуть, что список клубов, размещающих свой тематический контент на каналах основного вещателя, продолжает расти. В марте его пополнил сургутский «Факел», заработавший тем самым дополнительные баллы.

Ознакомится с отчетами клубов в рамках Маркетингового чемпионата за март можно по ссылке https://disk.yandex.ru/d/WFKP-9aGMVP4fw.