Завершён первый этап Маркетингового чемпионата, С окончанием апреля завершился и первый этап Маркетингового чемпионата, БЕТСИТИ Суперлига по футзалу. Официальный сайт

Лучший маркетинг месяца:

1. Сибиряк
2. ИрАэро
3. Синара
4. Торпедо
5. Тюмень

Лучший фото/видео проект месяца:

1. Торпедо
2. Сибиряк
3. Тюмень
4. ИрАэро
5. Синара

С окончанием апреля завершился и первый этап Маркетингового чемпионата, по итогам которого тройка лидеров выглядит следующим образом: первенство в общем зачете продолжают удерживать нижегородцы, набравшие 5875,5 балла. Второе место сохраняет «Сибиряк», в активе которого 5334,4 балла. На третьей строчке «Тюмень», набравшая 5080,8 балла.  

Напоминаем, что на втором этапе баллы будут начисляться только в рамках номинаций, а также за размещение тематического контента клуба и рекламных материалов на каналах основного/регионального вещателя.

В номинации «Лучший маркетинг месяца» наибольшее количество баллов по оценке Конкурсной комиссии и клубов, набрал проект «Сибиряка» — «Космическая форма». К Дню космонавтики клуб выпустил специальный третий комплект формы в космической тематике, созданный на основе детского рисунка. Идея проекта появилась после видео, опубликованного мамой мальчика по имени Милан, в котором она рассказала, что её сын в течение месяца рисовал картину для конкурса, однако из-за ошибки с датой подачи заявка была отправлена слишком поздно и работу не приняли. Новосибирцы вдохновились этой историей и талантом ребёнка и решили показать, что вложенный труд не проходит бесследно. И после общения с семьёй было принято решение создать на основе рисунка Милана специальный комплект формы, в котором команда провела матчи против «Норильского никеля». Презентация формы прошла в Новосибирском планетарии, где был организован специальный фотосет.

Дополнительным элементом проекта стал перфоманс с участием болельщиков. Перед матчем зрителям раздали подготовленные звёзды, на которых каждый мог написать своё имя. И перед исполнением гимна зрители подняли звёзды над головой, подчеркнув, что главные звёзды во Вселенной «Сибиряка» — это болельщики клуба. Перфоманс стал символом благодарности людям, которые продолжают поддерживать команду вне зависимости от обстоятельств.

Вторым в номинации стал «ИрАэро», организовавший в рамках домашнего тура комплекс активностей для болельщиков по случаю 15-тилетия клуба:

• в холле дворца спорта была развёрнута масштабная экспозиция, посвящённая истории клуба: архивные фотографии, игровая форма юбилейного сезона и главные трофеи.
• юбилейный перформанс: символичная акция в поддержку команды на 15-й минуте матча: трибуны окрасились в фирменные цвета клуба, более 1300 болельщиков одновременно подняли листовки с юбилейной символикой.
• презентация перед матчем юбилейного комплекта формы с изображением карты Иркутска с «высоты птичьего полета», который можно было приобрести в фаншопе и многое другое.

Третье место досталось екатеринбургской акции «Мишкопаддобра» — зрелищный и трогательный перформанс, интегрированный в сценарий игрового дня и ставший ключевым элементом дерби между «Синарой» и «Тюменью». Особую значимость акции придала ее завершённая благотворительная составляющая: все собранные игрушки были переданы в организацию «Аистёнок», которая помогает детям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. В передаче подарков приняли участие игроки команды Егор Иванов и Григорий Валеев.

В номинации «Лучший фото/видео проект» первым стало «Торпедо» с продолжением «культовой» классики «БУМЕР-2». На этот раз были задействованы другие футболисты-актеры: Иван Обжорин, Дмитрий Зайцев и Александр Телегин. Кроме того, в промо звучит голос комментатора МАТЧ ТВ Кирилла Земскова, а голос Сергея Денисова сгенерирован с помощью нейросети.

Второе место осталось за новосибирской фотовыставкой «Важен Каждый». Фотовыставка — результат работы клубного фотографа Ильи Федера на протяжении всего сезона. Было проведено 15 фотосессий, в которых приняли участие абсолютно все игроки команды. Эта выставка закольцевала концепцию сезона, которой дали старт в июле 2025 года. Выставку разместили в холле стадиона, а кроме того, в рамках проекта подготовили сюрприз футболистам, оформив постерами их места в раздевалке.

Третье место заняла «Тюмень». В апреле тюменцы представили проект в формате кросс-культурного интерактива с участием испанского легионера клуба Хесуса Гордильо. Суть проекта заключалась в проверке знаний игрока о знаковых личностях российской медиасреды: от звезд спорта до публичных фигур. Видео построено на живой реакции игрока, что обеспечило проекту максимальную искренность и высокий уровень зрительского интереса.    

Помимо проектов, попавших в первые тройки номинаций, клубами Суперлиги были реализованы и другие яркие истории в апреле.

«Газпром-Югра» реализовал проект «Экологическое мероприятие», посвященный Международному дню Земли. Игроки команды Александр Пирогов, Андрей Понкратов, Щимба и Павел Карпов вместе с учениками Гимназии города Югорска сыграли в экологическую викторину. После этого футболисты вместе с учениками раскрасили стильные шопперы, используя футбольные трафареты, эмблему клуба, ну и, конечно, давали волю фантазии. На раскрашенных шопперах футболисты оставили свои автографы. Шоппер, созданный руками Андрея Понкратова, был так же подписан футболистами и разыгран в традиционной лотерее на матчах с «Синарой». Кроме того, футболисты помогли ученикам собрать деревянные скворечники, которые разукрасили, написали на них свои фамилии и разместили их на деревьях в парке Югорска.

Помимо этого, югорчане подготовили два видео материала: проект «Наши на выезде!», посвященный трем болельщицам клуба на выездных матчах в Новосибирске, а также «Интервью с болельщицей», в рамках которого пообщались с активной болельщицей — Еленой Старцевой.

«Факел» подготовил видео ролик «Синхронизация», продолжающий серию видео-контента для представления новых игроков, а также позиционирования основного партнера клуба. Кроме того, клуб из Сургута продолжает организовывать различные активации со своими партнерами: с кофейней «Заря 7:35», с ГК «Сибпромстрой», «Городские парильни» и авиакомпанией «Utair».

«Тюмень», в рамках маркетинга месяца реализовала проект по производству брендированного шопера с логотипами клуба, лиги и партнёров. Продукт использовался в дни матчей в промо-акциях и подарочных наборах.

Ухтинцы в рамках Всероссийского фестиваля «Футбол в школе» посетили детский сад в поселке Ярега и провели мастер-класс, но котором собралось более 100 детей. А к матчам с «Торпедо» был подготовлен промо-ролик на основе фрагмента фильма «Место встречи изменить нельзя».

Столичный КПРФ подготовил видеосюжет «Как это было в Нижнем» о выезде команды на матчи 25-го тура в Нижний Новгород, а также развлекательный ролик «ЧТО В КОРОБКЕ» с Янаром Асадовым и Андреем Заболонковым, приуроченный к 1 апреля.

«Синара», помимо акции «Мишкопаддобра», представила видеопроект «Детские ЕКБ игры». Это серия коротких развлекательных видеороликов с участием игроков команды, в которых футболисты играют друг с другом в популярные детские игры. А в День Смеха разыграли болельщиков «новым трансфером»: возвращением Алексея Мохова в статусе играющего тренера команды.

Игроки «Новой генерации» посетили детский футбольный клуб «Лидер» в рамках проекта «Футбол — спорт для всех»: рассказали ребятам истории о своём детстве, как пришли в футбол, что их мотивировало, и как они справлялись с эмоциями и трудностями, как им удавалось совмещать учебу с тренировками, и, конечно, какую роль сыграли родители и тренеры в их становлении. Также клуб подготовил серию влогов с матчей команды, которые открывают атмосферу матчей с ракурса, часто скрытого от болельщиков.

Торпедовцы организовали ряд мастер-классов с разными возрастными группами детей и провели выездной интенсив для детей из «Хулиганодома». А кроме того, медиакоманда клуба продолжает экспериментировать с нестандартным подходом освещения матчей и выездов команды в сезоне 2025/26. В предпоследнем туре в дополнение к штатным фотографиям добавили снимки на старенький Canon.

«Норильский никель» организовал в Мончегорске (Мурманская область) традиционный турнир Кубок МФК «Норильский никель» среди сильнейших команд Кольского полуострова. Кроме того, клуб из Заполярья продолжает серию передач в рамках видеопроекта очередным выпуском «Забойного овертайма».  

Комментарий представителя Конкурсной комиссии Павла Новикова:  

Сезон постепенно движется к завершению, но маркетинговые службы клубов и не думают снижать оборотов несмотря на то, что фокус внимания в этот период объективно сосредоточен в основном на спортивной составляющей. Это отрадно.  

В номинации «Лучший маркетинг» комиссия практически единодушно выделила космический кейс от «Сибиряка» с комплектом формы ко Дню космонавтики. Отличный пример, как превратить маленькую неудачу (хотя для ребенка, опоздавшего с заявкой, она не такая уж маленькая) в яркий инфоповод. «ИрАэро» скрупулезно и креативно подошел к празднованию собственного 15-летия, собрав воедино много различных компонентов, и заслуженно попал в призеры месяца. «Мишкопад» от «Синары» не только получился зрелищным, но и изначально планировался как благотворительная акция. Это правильный подход, о котором, к сожалению, многие без иронии креативные умы нашего спорта, регулярно забывают, ограничиваясь чистой любовью к искусству.

В номинации «Лучший фото/видео проект» в этом месяце первенствовали нижегородцы. Казалось бы, сколько уже снято по мотивам «Бумера», но получилось свежо и забавно. Не так сильно от торпедовцев отстали новосибирцы с фотопроектом «Важен каждый». Есть предложение распространить в будущем сезоне этот медиапроект на болельщиков команды. Замкнул тройку медиапроект «Русско-испанский урок» от «Тюмени». Легко, иронично, изобретательно.  

Из проектов, не попавших в призовые тройки, лично я отметил бы поступательную работу «Факела» в создании совместных активаций с партнерами клуба. Не так сложно активировать одного, генерального партнера, но уделять на регулярной основе внимание всем, даже к тем, кого принято относить к категории «малый бизнес» — это скрупулезная и не всегда благодарная работа, но это и есть настоящий маркетинг.      

Все материалы клубов в рамках Маркетингового чемпионата за апрель можно найти по ссылке https://disk.yandex.ru/d/RO45OIeERu5q_Q.